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烟草业与青少年

金沙国际登录网址  时间:2015-12-22 14:53

有关烟草业与青少年的研究,主要来自有长久吸烟历史的一些西方国家’这些研究结果对处于烟草流行早期阶段的国家而言,具有相当的参考价值。

烟草业必须招揽大量新手,以取代已死去的和已成功戒烟的烟民。因为几乎所有的成人吸烟者都是从儿童或青少年时代便开始吸烟,如果他们开始吸烟较晚,则成瘾的机会就较小,所以儿童和青少年是烟草业的主要目标。

当然,烟草企业否认他们以青少年为市场推广目标,然而在美国诉讼案件中曝光的烟草业内部文件却显示,向儿童作推广是业界成功的关键。

烟草业表面上反对未成年人吸烟,有时甚至大规模资助儿童教育的活动,借机表示为履行社会责任。事实上这些活动的宣传印刷品上都印有烟草企业名称和品牌颜色。

①烟草制品

有证据显示,烟草企业把卷烟改造成令人更容易上瘾,甚至更合乎儿童的口味。举例说,从1970年代开始,烟草企业于卷烟制造过程中,将添加甜味剂,如可可粉、甘草根、糖浆、焦糖和乾果等。

②烟草广告

很多研究均显示,孩子年龄还小时,就开始熟悉那些被广泛宣传的烟草品牌。他们对有关广告的特别注意,接触一两次后就能回忆起广告的细节,远比成年人更为关注。因此,青少年所吸的烟草品牌,通常并不是成年人所吸的,而是一些特别突出宣传广告的品牌,尤其是一些从美国的进口货,对爱好时尚的青少年来说,彷佛是一种身份的象征。

那些针对儿童青少年的烟草广告,主要目的在于制造一种吸烟的气氛和品牌的吸引力,把吸烟与成功、乐趣、魅力、动感和自由等成长元素拉上关系。

尽管年青人的媒体已被禁制刊登烟草广告,他们还是可以在不少地方看到烟草品牌的图像。在很多国家,一些拥有大量青少年读者群的女性杂志都有烟草广告。即使没有明显的烟草广告,但其中的时装模特儿和明星都被描绘为吸烟的人,这令使用烟草产品成为一种“时尚宣言”。这些杂志因为受到烟草企业撤销广告的威胁,所以极少刊载有关吸烟危害的信息或文章。

③直接促销与活动赞助

在很多国家,烟草商会免费送香烟样品给年青人试吸,或以优惠的形式用一个空烟盒换一包新卷烟,这些推广在年青人经常聚集的地方很常见,例如酒吧、俱乐部,或者特定安排一些宣传活动,例如流行音乐会、迪斯科和舞蹈比赛等。如:一家法国烟草企业招募一些妩媚的年轻女性,提供她们华丽时尚衣服让她们公然吸食该企业的烟草产品,并在俱乐部免费分发赠送。

赞助体育运动对年青人更具影响力。从商业角度考虑,最佳的推广莫过于在全国甚至全球电视台播放的体育活动上,一级方程式赛车就是一例。

④产品展示

烟草企业支付巨款,使其品牌及演员吸其烟草产品的镜头在广受年青人欢迎的影片中展现,同时有许多影片都被制作成录影带而广泛传播,因此品牌被展示的程度更见频繁。

此外,烟草企业也以金钱作报酬,邀请著名运动员使用他们品牌的卷烟,或者让他们穿着带有其品牌商标或品牌颜色的运动服装。

⑤品牌延伸

在一些禁止直接登载烟草广告的国家,『品牌延伸』的间接广告宣传日益成为很重要的一招。『品牌延伸』乃指出售、或授权第三者代售带有烟草品牌名称或品牌颜色的非烟草产品。当中部分商品与吸烟有关,例如打火机。而现在的趋势则瞄准与年青人的时尚服装、鞋和袋之类的产品连系。有些更与探险或户外生活相关系,例如骆驼牌皮靴或万宝路探险之旅等。研究显示,儿童均认为这些就是烟草广告。

⑥糖果甜卷烟

一直以来,烟草制造商跟糖果商勾结,生产专门针对儿童的『糖果卷烟』,这些产品的包装通常跟其它品牌的卷烟无异。有证据表明,这种做法旨在鼓励年青人吸烟。随着大众对这个问题日益关注,特别是在美国,这种相互勾结的生产已被制止(至少表面如此)。许多国家(包括澳大利亚、芬兰、挪威、英国和一些阿拉伯国家)也已禁止制作模仿卷烟的糖果。

烟草业与青少年

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